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6月13日晚，2026年“九九杯”海南（文昌）乡镇排球联赛（海南“村VA”）在文昌铺前镇打响。开赛现场，人潮涌动，热力十足。接下来约两个月时刻，合计32支部队500多名球员将同台比拼，带来68场精彩对决，继续点燃海南夏天排球热潮。
接连四年，海南“村VA”何故从“一域”走向“全域”，成为众所周知、全民热捧的全省最热乡土赛事之一？
虽然有我国移动、椰树集团、东鹏特饮等有名的公司，但绝大部分是当地的乡土品牌。比方，新泉文昌鸡、琼菜人家、亚妹牛肉干、“鸡三白”烧鸡、龙华茶园、海盛悦农业等。据统计，这些乡土品牌占比高达多半以上。
这些“土”味资助的方法独具匠心。有的尽己所能，大方出资；有的直接送上自家养的文昌鸡、小黄牛作奖赏；有的变身志愿者，自动帮助搭场所、保护次序……他们把赛事当成“自家事”，让“村VA”更接地气、更有焰火气。
2026年海南“村VA”第一场竞赛开打，文昌铺前古镇队对阵临高临乡镇沉香队。图源：新海南客户端
海南“村VA”的底色，历来不是商业，而是浓浓的乡情。第一届“村VA”筹办时，铺前镇的叶应庄呼应赛事召唤，自动晋级酒店环境，保证游客需求；当地“鸡三白”烧鸡店的主办人陈征，得益于“村VA”而品牌大热，其反过来成为赛事的坚决支撑者，用他的话说，“家园的赛事，理应出一份力。”
从家庭到全村，对乡土文明的职责与认同，在文昌各乡镇层层分散。很多商户、摊贩以自动资助的方法，显现了自身在乡土文明传承中的主体性和职责感。不必过度依靠外部力气赋能，他们自身就成为“能量源”；不盲目假势大品牌，由于赛事自身便是他们自己的“势”。
可见，海南“村VA”是内生于乡土社会的文明表达，蕴藏其间的浓浓乡情，给人们带去了广泛的共识。
不只是资助商，海南“村VA”的“土”味，还体现在参赛者的身份上。500多名参赛选手，来自全省12个市县，年纪从13岁少年到55岁老将，跨度达40多岁，真实的完成了全民参加、全岛联动。
素日里，参赛球员可能在田间劳动、在集市运营、在校园就读，一到赛场上，便化为身姿强健的排球健将，他们用最质朴的方法，诠释着对排球朴实的酷爱。球员的草根特点，形成了天然的亲近感，赋予了“村VA”强壮的招引力。
本年，在原有的“村”字头系列活动基础上，海南“村VA”着力打造“村宴”“村集”“村运”“村秀”等八大“村系”乡土生态矩阵。这些活动源自乡土、扎根大众，既保存原汁原味的村庄焰火见识，又辐射多元体会、消费场景。
以“村宴”为例，就餐方法很接地气，在铺前镇，传统的柴火灶现场烹炒，百桌连座，千余门客围坐而食，焰火气十足；就餐食材上，从文昌鸡到板栗地瓜，再到糟粕醋等，乡土特征显着；就餐体会上，点雄黄祈福、彩色绳赠礼、端午舞龙巡游等，尽显当地人文见识。
随同系列乡土活动，“村VA”为观众打开了乡土文明的大门。尝最地道的乡味，听最亲热的乡音，感触最质朴的乡情……全方位的“土”味体会，正是“村VA”的诱人之处。
更可贵的是，这种“土”味招引了重视，收成了流量，带来了收益，推进赛事与各乡镇形成了共生共赢的联系。
比方，“村VA”在铺前开赛，招引游客超2万人。如此流量，无论是对糟粕醋商家，仍是生果货摊，抑或民宿、酒店等，都大有裨益，生意比平常要翻几倍。小老板们出钱出力支撑赛事，赛事用流量和人气再来反哺。一来一往，形成了相互促进的内循环。
2025年，海南“村VA”招引近80万人次线下追球，全网曝光量打破6.5亿+，带动文昌旅行消费超2亿元。四年来，海南“村VA”由“一域”迈向“全域”，乃至享誉岛外。在这样的溢出效应下，乡土资助商的“小账”就转化为当地开展的“大账”，完成了多方获益。
这种内部循环在共生共赢中形成了“取之于乡土，用之于乡土，惠之于乡土”的良性闭环，一起也充分证明，乡土味更具竞争力，根植乡土才更有生命力。从中足可看出，海南“村VA”的“土”，本质上，是一种文明自傲的显示。
回到最初的问题，答案就很明晰了：赛场表里，扑面而来的村味、“土”味，正是赛事继续火爆的暗码。海南“村VA”让外界看到的，不只是一场赛事，更是一个热火朝天的村庄，一群充满了许多生机的乡民，和一份归于我国乡土的文明自傲。
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